I år har Olympiastadion stått värd för fem stora konserter: Iron Maiden, Ultra Bra (två gånger), Katri Helena och Robbie Williams. Konserterna hade sammanlagt 201 000 besökare. Evenemangsenkäten för konsertbesökare genomfördes mellan juni och september av Sponsor Insight Finland.
Beroende på evenemanget deltog 39–58 procent av respondenterna i ett musikevenemang på Olympiastadion för första gången efter den grundläggande renoveringen och förnyelsen av stadion. Detta visar att evenemangen är attraktiva även för nya besökare.
Besökarna berömde särskilt de smidiga arrangemangen, en smidig ingång och utgång, tillräckliga och rena toalettutrymmen samt den vänliga och sakkunniga personalen. Nivån på artisterna samt det visuella och stämningen på konserterna fick också mycket beröm. Snabb service och fungerande serveringsställen förstärkte den positiva helhetsupplevelsen.
Förbättringar önskades allmänt i hanteringen av köer med en stor mängd publik. Respondenterna lämnade också förslag till utveckling av evenemangsplatsens tillgänglighet och anknutna tjänster – i synnerhet när det gäller att säkerställa smidiga trafikarrangemang kring stadion och tillräckliga kollektivtrafikförbindelser.
Konserternas framgång bygger på samarbete – man får tacka både Olympiastadion och arrangörerna som möjliggjorde uppträdanden av artister i toppklass, högkvalitativa produktioner och en övergripande kundupplevelse. Iron Maidens och Ultra Bras konserter genomfördes av Live Nation Finland, Katri Helenas konsert av Warner Music Live och Robbie Williams konsert av All Things Live. Det nära samarbetet mellan stadion och evenemangsarrangörerna möjliggjorde smidiga arrangemang och en högkvalitativ helhetsupplevelse.
– Enkäternas resultat är ett tecken på att stadion fungerar bra som en scen för stora publikevenemang. Den höga besökarnöjdheten och även synpunkterna på utvecklingsmål ger viktig information för såväl stadion, evenemangsarrangörerna som Helsingfors stad för de kommande åren, konstaterar Ari Kuokkanen, Olympiastadions chef.
Evenemangen har en stor inverkan på Helsingfors regionala ekonomi och dragningskraft
Olympiastadions evenemang har en betydande positiv inverkan på Helsingfors regionala ekonomi och dragningskraft. Mer än 90 procent av dem som kom från utanför Helsingfors uppgav att de kom till staden specifikt för evenemanget.
Evenemangsbesökare använder hotell- och restaurangtjänster också utanför Olympiastadion. Av alla evenemangsbesökare betalade 29 procent för inkvartering i Helsingfors. Motsvarande andel för dem som kom från utanför Helsingfors var 38 procent. En tredjedel av dem som betalade för inkvarteringen stannade minst två nätter i staden.
Av evenemangsbesökarna som kom från utanför Helsingfors använde 45–60 procent restaurangtjänster också utanför Olympiastadion.
Evenemangsbesökarna beräknas ha använt totalt 57,9 miljoner euro i Helsingfors, vilket stärker Olympiastadions roll i att betydligt främja turismen och den lokala affärsverksamheten.
Helsingfors stad ser också Olympiastadion och storevenemangen som viktiga drivkrafter för livskraften och dragningskraften.
– Det är viktigt för Helsingfors att vi har en fantastisk arena för storevenemang och idrott som bär Olympiska spelens arv och vars resultat talar för sig själv. Stora evenemang skapar rytm och liv och staden och lockar potentiella kunder också till tjänster utanför den egentliga evenemangsplatsen. Förutom de positiva ekonomiska effekterna stärker evenemangen även Helsingfors livskraft och dragningskraft – för såväl besökarna som oss invånare, gläder sig Sanna Forsström, chef för enheten för varumärke och evenemang vid Helsingfors stad.
– Helsingfors är en utmärkt stad för evenemang, där man kan ha alla slags upplevelser. Besökarna upplever Helsingfors som en fungerande, trygg och levande evenemangsstad. Stadens urbana karaktär och öppenhet har också lyfts fram i våra enkäter för evenemangsbesökare. Nöjdheten med Helsingfors och de evenemang som ordnas i staden är i världsklass! Vi väntar med spänning på hurdana evenemangsupplevelser som kommer att äga rum nästa år på såväl Olympiastadion som andra nya och gamla arenor och evenemangsplatser. Exempelvis har den förnyade evenemangslokalen Club Stadion öppnats på Olympiastadion, och vi ordnar Helsingfors årliga evenemangsseminarium där den 11 november, konstaterar Forsström.
Föregångare inom miljövänlighet
I augusti fungerade Olympiastadion som scen för det första Svanenmärkta storevenemanget, då Katri Helenas konsert Viimeinen ilta (Den sista kvällen) stakade ut vägen till miljöansvar för hela evenemangsbranschen. Den renoverade Olympiastadion erbjuder i sin helhet förutsättningar för evenemangsarrangörer att i stadions fastighet ordna evenemang som följer principerna för hållbar utveckling. Olympiastadion uppnådde koldioxidneutralitet i fråga om energi redan 2024.
Evenemangsenkäterna utredde också hur publiken rör sig: Av alla respondenter använde cirka 50 procent kollektivtrafiken för att ta sig till evenemangsplatsen.